男性消费能力的提升，体现在哪些领域？

随着社会生活的逐渐丰富和个人社会日益多元化，男性消费能力逐渐凸显，尤其是年轻男性在推动“他经济”的快速发展。

在互联网的深度渗透下，男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度。

总体上，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。相比女性用户，男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间，此外，汽车、理财也是高频应用，而且男性用户线上消费能力持续升级，千元以上用户规模逐步攀升，从2019年4月的1.04亿、2020年4月1.14亿，到2021年4月的1.22亿。

男性用户月人均使用时长TOP 10 APP，包括微信（31.5小时）、王者荣耀（30.6小时）、抖音（30.5小时）、快手极速版（28.7小时）、快手（26小时）、抖音极速版（19.6小时）、今日头条（18.6小时）、新浪新闻（16.3小时）、哔哩哔哩（14.6小时）、和平精英（12.5小时）。

男性用户线上兴趣广泛且特点突出，在社交、娱乐、购物等主要场景之余，对汽车、理财等领域偏好显著，同时也是线上高消费人群的中坚力量，且保持持续增长态势， 线上消费能力1000元以上男性用户已达1.22亿。

男女消费差异：

男女用户对于手机终端品牌的选择差异性较大，男性用户更加集中在华为、苹果等品牌，相比之下，女性用户更加偏爱OPPO、 vivo等品牌。

男性用户消费偏好集中在车品、3C数码类等 “低频”特点品类上， 女性用户则多以母婴、食品及美妆类等相对高频消耗品为主。

2021年4月 男女用户消费品类关注度占比TGI TOP10：

除日常消费场景之外，房产类大宗消费的背后，更多也是男性用户的参与，越来越多步入工作和适婚年龄的90后成为该消费场景下的主要人群。

汽车无疑是男性最大的“玩具”消费，无论是有车人群还是计划买车人群，男性用户都是主力军。汽车资讯类APP融合汽车资讯、测评、询价比价及社区等综合服务成为男性用户的聚集地，以专业讲解、趣味活动等为主题的汽车类KOL吸粉效果显著，拓宽了汽车内容触达渠道。

在娱乐消费场景里，男性用户为泛娱乐领域消费的主流人群，对在线视频、手机游戏等泛娱乐行业均表现出明显的付费倾向。

此外，趋于颜值效应，随着短视频、直播等传播媒介的发展，美妆类KOL的影响正在向男性用户渗透，精致boy驱动男性美妆护肤及医美发展。

潜力巨大的男性美妆市场吸引新老玩家入场，国货对男士吸引力不输国外经典美妆品牌，新兴国产男性美妆品牌迎来发展机遇，如赫恩、左颜右色、极男、和风雨、杰威尔、波斯顿等等。

男性医美市场日益崛起，更加关注面部及头部医美，如祛眼袋、治疗粉刺、植发等。

如今的男性，在消费观念上冲动又理性，坚持品质至上，更追求精神和自我价值的实现，消费社交化逐渐成为男性消费的新特点。

*部分数据整理于QuestMobile

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