随着网络电子商务的发展，由淘宝发起的“双十一”促销活动受到越来越多消费者的追捧，逐渐成为了全国性的网购狂欢盛宴。
2009 年，淘宝创造性的利用光棍节进行产品推广，时隔多年，“双十一”已经发展成为全国性的网购狂欢盛宴。而今，不少商家都利用“双十一”的契机，猛打价格牌，利用各种促销手段来吸引消费者。
在这个网购大军中，大学本科生是中国网购市场不折不扣的主力军，有关数据表明，在中国超过1亿的网购人群中，16~32 岁的年轻人占83%。据调查，很多大学本科生为了能够抢到打折促销产品，在零点仍在血拼抢购，有些大学本科生甚至为此欠下了不少“债务”。
在“双十一”等大型购物活动期间，大学本科生作为时代前列群体，追求方便快捷，价美物廉，然而网络商品琳琅满目，丰富多样，促销打折活动让人眼花缭乱，极大地刺激着大学本科生的购物神经，往往会促使大学本科生产生不理想的消费行为。
以某大学本科生为例，通过对“双十一”期间大学本科生花费时间、花费金额等问题分析，采用抽样调查，运用单样本 t 检验，卡方检验，典型相关分析，pearson 相关分析等统计方法，探讨有关“双十一”对大学本科生消费行为的影响。
分析发现，大部分大学本科生参与了“双十一”购物活动，且女生人数大于男生。调查小组从大学本科生“双十一”期间在电商平台花费的时间、访问平台次数、透支金额、养猫以及蹲点熬夜等情况进行了多方面分析，分析发现， 大部分学生在“双十一”活动期间存在着许多冲动不理性消费行为。在 394 名参加“双十一”等购物节活动的调查对象中有 192 名，即 48.7%的参与活动的调查对象同时进行了蹲点熬夜，活动期间访问平台次数增多，以及每天平均浏览商品时间在 0.5 小时以上三项行为。
在被调查的参加双十一等活动的 394 人中，将近 62.2%的同学在活动期间每天花费 0.5 小时以上浏览商品，只有 37.8%的同学每天花费不到半个小时浏览商品。79.4%参加“双十一”等购物节活动的被调查者存在在活动期间查看购物平台的次数比往常更多。
选参加双十一购物节活动的同学中有接近 79.4%在活动期间打开电商平台的次数明显增多，有接近 77.4%会为了购买商品进行蹲点熬夜。
在“双十一”等购物节活动中，大部分的研究对象会花费较多的时间在挑选商品或进行“养猫”等电商平台活动得到优惠，其中有相当比例的调查对象表示会同时进行诸如“熬夜蹲点”，“打开电商平台次数更多”，“每天花费大量时间挑选商品”等会影响正常学习及生活的行为。
