后疫情时代,90后在养生道路上一去不复返…

后疫情时代,人们在“好好对自己”这件事上越来越走心。

阿里健康发布一组数据报告显示,支付宝医疗健康类服务交易量增长了16倍,其中,90后、95后成为最大消费群体,占据支付宝医疗健康服务用户数40%

据天猫发布的《疫情后中国人生活的8个改变》报告,健身、营养保健、防疫、文教、知识付费、消毒杀菌等多个品类的产品销售增长异常迅速,其中,营养滋补品同比增长了144%,燕窝、阿胶、养生茶为滋补食材类产品增长提供强势驱动力,其中燕窝成交额占比接近三成,独占鳌头

这就意味着,全民对于健康养生的意识都在增强。在传统的社会观念中,养生是步入中老年才该考虑的事儿。但事实上,养生的风潮早已刮向了风华正茂的90后。

年轻群体涉及到养生及健康话题时,会相关说场景、解决方案及病因三大话题。情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后TOP3健康诉求。同时,睡眠、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。

 

90后养生通常内服外调两手抓。他们普遍认为摄入类食物与产品的选择都对养生起到效果。其中,保健品成为众多内服选项之一,且同比19-20年增幅达40%。

工作学习和熬夜通宵让90后不得不开始关注养生,此外,运动健身、护肤保养、 日常养生也是自律且具备自我意识的90后一族关注的养生场景。

其实“养生”是个很宽泛的词,但现在很多人都把它和“枸杞”直接挂钩,仿佛是万能的,但是90后的年轻人,对于养生其实可以像吃零食一样时尚。扛起养生大旗的90后、95后,嗑起保健产品也是比爹妈还厉害。

不过,嫌麻烦的年轻人更喜欢食用方法简单的养生补品。洞察报告数据显示,“零食化”保健品是95后养生“新宠”。近三年保健品“零食化”趋势逐渐风靡,注重口感、无负担的体验是年轻人选择保健品的新方向

国民健康消费洞察也显示,白领人群更享受懒人体验,即食类滋补品深受喜爱,销售同比增长111%。即食燕窝、阿胶、高丽参等是年轻人最爱买的保健品。在淘宝搜索“阿胶”时,各种类型阿胶中月销量最高为45万的就是即食类,客服人员表示,25岁左右95后是购买主力。

90后养生细分为6大人群:坚强打工人、佛系养生党、精致爱美族、自律健身党和NZND熬夜党。

1. 坚强打工人迫于工作与生活的双重压力驱动开始关注养生

人群特征:

• 高线城市的快生活节奏,饮食习惯不佳 

• 部分人群伴有亚健康症状,疲惫、入睡困难、睡眠质量差等 

• 高频、长时间使用电子设备(电脑、手机等)

核心养生场景:

• 办公室、通勤出差等

• 随餐服用

保健品的产品选择: 

• 关注功能:综合营养、抗疲劳、睡眠健康、抗焦虑、眼部健康等 

• 关注成分:维生素、褪黑素、HABA、5-HTP、叶黄素等 

• 注重食用便捷性

2. 佛系养生党坚信日常养生一小步,身体健康一大步

人群特征:

• 养生是日常的routine,主要借助饮食摄入和外调手段 

• 认为养生保健是一个需要坚持的事情 

• 对于保健品有基础认知,但未有深入研究 

核心养生场景:

• 晨间、午间、晚间的养生时刻 

• 随餐服用保健品的产品选择 

• 复合营养、气血改善为主 

• 关注石榴、人参、三七、铁等成分

3. 佛系养生党除基础营养的保健品外,主要考虑气血改善的产品

4. 精致爱美族旨在成为更美丽健康的自己,时刻保持最佳状态

人群特征:

• 女性为主 

• 追随潮流,容易被推荐所影响 

• 乐于尝试新的产品及成分 

核心养生场景: 

• 随餐服用 

• 晨间、晚间护肤之时 

保健品的产品选择:

• 美容养颜、复合营养、体重管理、抗衰老等 

• 液体、糖果类产品形态

5. 自律健身党的男女,根据不同健身需求带动差异化产品选择

人群特征:
• 男女在产品的选择上有所区别 

• 注重产品功效,会着力研究成分 

• 往往在健身教练、运动达人的推荐下进行选择 

核心养生场景:

• 运动健身前后

• 餐前餐后 保健品的产品选择 

• 运动营养、体重管理、复合营养、关节健康等 

• 蛋白粉、代餐为核心产品 

• 运动场景下的便携及精准用量的需求

6. NZND熬夜党通常吃着的保健品,熬着最长的夜

人群特征: 

• 作息习惯不佳,喜欢熬夜 

• 同时担忧熬夜会带来对身体的负面影响 

核心关联场景:

• 夜晚、早起后 

• 随餐服用 

保健品的产品选择:

• 综合营养、护肝、抗疲劳、精力提升等 

• 益生菌、护肝片、辅酶Q10等

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