高颜值真的会产生“溢价效应”吗?


爱美之心人皆有之,两千多年以前,亚里士多德就曾说过:“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。而在中国, 有四大美女的不朽传奇以及“回眸一笑百媚生”的千古佳句,到了互联网时代的今天,一直流行着“颜值不行拼人品,人品不行拼情怀”的规律,颜值居于首位,就连男女之间谈恋爱都要讲“始于颜值,陷于才华,忠于人品”。 


许多案例都显示:高颜值会产生“溢价效应”,并能为其所有者带来不少额外的好处


*颜值经济发展历程


1. 拍摄美化类App:每10人就有4人安装


拍摄美化类App非常受广大用户欢迎,2019年7月用户 规模达4.5亿,渗透率达到40.7%,平均每10个移动互 联网用户中,就有4个装有拍摄美化类App。


2. 美妆个护及服饰:颜值消费市场的中坚力量


伴随着线上线下融合进程的加快,商家越来越能全面、准确、快速地了解消费者,而互联网的大发 展,让电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都 成为了美妆个护产品的重要营销渠道。市场预计,到2022年,我国美妆个护行业市场规模将突破5000亿元,行业前景一片广阔。



3. 运动健身:已进入快速发展期


数据显示,50%的运动健身用户经常去健身房锻炼,10.4%的用户每天都会健身,44.7%的用户每 周健身2-6次,32.6%的用户每周会健身一次,这意味着近9成的健身用户每周都会健身。


4. 医美:高景气的黄金赛道


我国的医美市场相较于国外起步较晚,但随着社会经济因素的推动,人们收入水平的提高和观念的转变,医疗美容服务需求增长明显,各大医美机构在这条赛道上竞相疾驰,带动我国医美行业迅速崛起。


数据表明,预计2023年我国医美市场规模有望达到3115亿元,2019~2024年我国医美市场CAGR将保持在17%以上,前景可期。



收入是驱动颜值消费支出的关键之一。


韩国的经验表明,人均化妆品销售额与人均GDP呈显 著的相关关系,日本也有类似的现象。我国居民收入不断攀升,中产人群规模日益壮大,地位和身份认可需求带来的攀高性消费心理与对自身形 象重视度的日益提升,“颜值经济”得以繁荣。


女性和男性事业处于瓶颈和下降期时的选择也不同。


仅有18.5%的女性会选择忍耐,1.3%会选择干脆不干了,而谋求新发展的女性比例高达80.2%,其中有45.9%表示将在原行业谋求新职位,22.9% 表示会转行,11.4%表示会创业。


愿意谋求改变的男性比例为81.6%,与女性的此项比例相当,其中有41.3%将在原行业谋求新职位,26.6%倾向于转行,13.8%会尝试创业,放弃工作的比例仅为0.7%。



互联网时代的新型社交关系,放大了颜值的影响力。


数据显示,全球每天有18亿张照片被分享到网络上,大部分为自拍照,高颜值成为获取关注度最简单直接的方式。



Z世代人群热衷于追求与高颜值相关的一切事物,使得“颜 值经济”在Z世代中盛行,美妆、护肤、唇彩等相关商品都因此得到市场追捧。



思维方式决定了男性消费的偏好,男性选择颜值产品更加“务实”。


调查结果显示,男性消费者在选购颜值经济产品时,考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格,整体表现出“务实”的消费特点。



目前中国男性颜值产品个性化特征不明显,产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础,以及男性逐渐注重提 升自身形象和外在气质的情况下,中国男性颜值市场巨大,在各个细分领域都有发展空间。


*数据整理于苏宁金融研究院消费金融研究中心



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