调研百科

接着昨日预告 今天一波“题型新增” 让你的问卷设计满足更多可能 尽显基础性、综合性、应用性和创新性 👇 01 分类题 时下社区最棘手的普及知识点 垃圾分类“该何去何从” 选择与填空都不如直接分类痛快 选择题分栏里点击分类题 按照分类规则 将左侧选项选入右侧分组 选项与类别可自定义增加编辑 设置是否为必答题 题干是否能上传附件 选项是否随机排列字数限制 可选数…

继昨天的研究问题，我们今天来讲最大差异法与定量调查中的比例分配抽样的不同性质。 1. 最大差异选择绝对不是要调查完Ａ到Ｐ的所有人,更不考虑各种人所占的比例。如果遇到匹配度很高的组合,那么访谈第一人就有可能实现信息饱和,并对于该次定性访谈的质量与价值毫无损害。 2. 最大差异选择并不是要反映各种社会特征的现状或作用,而是假设社会特征的差异可能带来信息的差异。 …

随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大，与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。 越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒一掷千金，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素。消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留…

直到目前为止，调查问卷依旧是一种简单有效，可执行性方面具有很大优势的洞察工具，但同时它也是最容易被大家误解和误用的调研工具。 问卷可以研究的问题很多，但作为一种基础的定量研究工具，侧重于关注现象而非原因。所以在多数情况下，调查问卷只应该是洞察项目中的一个组成部分，营销人不应该期望用它来解决所有问题。   我们的问卷要针对什么？结论要指导哪方面的决策…

多年前，男性在消费市场的价值总是在垫底，大众印象里，男性消费者应该是理性而实用的，一方面，他们不易产生购买欲望，消费领域较女性狭窄，另一方面，男性理智大过感性，不易被营销广告影响，更注重实际的产品功能。 近年来，在电商环境熏陶、成熟的市场教育下，男性美妆博主和男明星代言美妆等事件越来越被大众所接受，男性对自身形象越发重视，“糙汉子”、“精致boy”等男性标签…

访谈是一种具有艺术性质的技巧，也是以用户为中心设计的诸多研究方法中最核心的一个。在访谈中，访问者的技巧对于研究结论的质量和准确度，以及之后的设计决定有着直接影响。 有技巧的用户研究人员会发现，受访者通常是对某个任务和产品所持观点中最重要的部分，但不引入访问者的偏见。 在访问前撰写采访草稿能让访问者检查和修改措辞，从而引出受访者有用和公正的回答。但在许多访谈模…

在存量竞争的时代，内容、KOL、 品牌和平台早已经形成了稳固的商业生态，内容生态商业现状复杂，已经成为留存用户和增加用户时长的核心要素，以及重要的流量入口。 如今商业基础设施相对完善，消费者可以直接为内容付费，通过内容来获取对商品的认知，通过内容直接购买商品链路，这成为了重要的消费触点，加速品牌数字化进程，品牌和商家对于内容的预算逐年在上涨，也逐步形成了数据…

项目评估指的是，在投资活动中，对投资项目进行可行性的研究，从企业整体的角度对拟投资建设项目的计划。设计实施方案进行全面的评价，从而确定投资项目未来的发展，根据市场信息的初步筛选的项目，究竟适不适合企业执行，还是难以决定的。 没有市场调研就没有发言权，一个项目是否执行，是否需要做市场调研和项目的效益评估，才能够得到比较完整的信息，进行合理的决策。 市场调研是开…

我们经常会听见“需求”和“痛点”这样的词汇，那究竟什么是“需求”呢？这里先来举个栗子： 1. 你不会做饭或者懒得做饭，但下班到家就想吃到五条街以外的那家北京烤鸭，这时候用户就有了在线点餐的需求，于是有了美团、饿了么等外卖APP。 2. 你喜欢唱歌，但你不喜欢去KTV，那怎么能随时随地唱歌、一展歌喉呢？这时候用户就有了在线唱歌，甚至是在线合唱的需求，于是有了唱…

2021年，中国经济已经逐步迈向了新阶段，商业数字化在逐步加速，线上实物零售占比已达25%，且仍在不断攀升。在线上化的进程中，新品表现抢眼，近年来数量年年翻番，成为驱动线上大盘增长的重要动因。 与此同时，新生代消费者崛起，贡献线上新品超40%消费。他们乐于尝“新”、个性化的消费态度也在进一步促进市场革新和新品创新 。作为线上新品发布平台代表，天猫已进入新品电…