调研百科

国内跨境电商出海已历经十余年，受益于国家对于跨境电商的鼓励政策，以及中国强大的供应链基础，许多跨境电商企业已经初具规模。 过去一年全球零售线上化趋势明显加速，为女装、男装、鞋履等带来较大红利。越来越多线上消费者选择在品牌官网购买，热衷于尝试新的品牌，品牌官网迎来新一轮发展及重塑。在消费者行为变化的同时，过去一年电商各主要品类的竞争格局也发生了 改变。服饰时尚…

Profile（利用已经获得的数据，用来勾勒用户需求、用户偏好的数据分析方法）对于信息过载的时代来说显得尤为重要，如何能更接地气，让业务或运营部门运用起来更得心应手也成为了一个重要的课题。简单举例，如果将产品的诉求分为拉新、精准推荐和防止流失，那么Profile在每个阶段都起了非常重要的作用。 拉新阶段：流量导入和有效转化 通过用户画像挑选出高潜用户或高净值…

当前，“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可缺少的一部分，而在各大视频的社交平台上，阿猫阿狗的主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频，这些轻松愉快的内容造就了许多网红萌宠，引来广大网友的竞相追捧， 催生了许多经济活劢，比如打赏、带货、追求同款等等。这些现象的背后，是因为宠物在人类生活中的地位不断提升，由此带动了宠物经济的崛起。 所谓宠物经济，是指围绕着宠物产生…

认识一些广告公司的朋友，经常会吐槽说，客户用了一套外资公司的广告评估模型来评估广告，如果广告得分不达标，广告就不允许投放，就必须重新修改和拍摄。 这样的规定让广告公司的朋友非常不理解，特别是创意部门的人，我们这么厉害的创意，为什么靠仅凭问卷就能够给我枪毙？所以调查问卷真的能帮客户获得好的创意吗？用理性的调查数据，来判断一个感性的创意好坏，真的是不能理解。 那…

职场上，我们常常会遇到各种需要团队协作的场景，围绕项目展开的协作即是常见场景之一。在这个过程中，协作效率直接影响目标的实现，甚至事关项目的成败。因此，如何高效地进行项目管理，对团队来说，至关重要。 各行业领军人物在此方面均有着举足轻重的话语权，无论是产品、运营、技术、市场……以及项目决策者、企业创始人等等，每条亲测的用户反馈，给出意见…

大数据和小数据各有所长，而且刚好能形成能力上的互补。 1. 大数据让小数据变大 大数据的优势在于数据量大，可以提供大量的用户样本。基于研究目的，筛选出符合需求的用户，实现精准的用户定向。 有了大数据，再也不用担心样本量不够，回复率太低，最关键的是，成本可以得到有效的压缩。 这是大数据与小数据结合的第一步，如果最终目的是要实现大小数据协同，那么就有必…

高峰时段的新能源汽车充电桩一桩难求，需要排队等位，您是否也遇到过这样的情况？ 翻看社交媒体平台上关于汽车充电桩的话题，也不难发现，充电桩一桩难求的现象比比皆是，许多人对于电动汽车的顾虑，也是充电难。 早在2016年，国家发改委、能源局、工信部、住建部就联合发布了《关于加快居民区电动汽车充电基础设施建设的通知》，充分调动各有关方面积极性，切实解决当前居民区电动…

剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节受到大量年轻消费者的青睐，目前已成为国内线下桌游店里最热门的游戏之一。 剧本杀起源于19世纪的英国，国内市场起步比较晚。2013年，一款名为《死穿白》的英文剧本杀传入国内，标志着剧本杀行业在国内的兴起，但一直处于不温不火的状态。直到2016年，明星推理真人秀《明星大侦探》的热播才将这款游戏带入…

市场研究需要知道具体的营销行动，比如开发产品，如何传播给目标受众等，如果导出的行动都不是具有明确指向的行动，那么这种研究就没有太大意义。因此我们需要找到一种替代方案，让这个过程更加精准，今天介绍的就是场景细分这个方案。 用户研究几乎是近50年来各种营销理论的根基，由以生产为中心转向以用户为中心，商家总要理解目标用户在想什么，才能更好地为他们服务。既然存在目标…

美妆已经是一个步入成熟稳健的行业。从消费者数量和叶子类目梳理的同比增速可以看到，美妆的增长远远落后于个护家清，特别是叶子类目同比增速，还不到个护家清1/3。 过去一年美妆TOP10类目，有9个跟前年保持一致，可见美妆行业已经步入成熟和相对固化的阶段。那么在这样一个成熟的市场，要如何挖掘增量蓝海和趋势呢？ 个护家清的类目更替频繁，叶子类目数量在去年高达将近70…