调研百科

“收入低”、“清闲”、“土味”…… 他们赚得不多，但很舍得花。 敢用1整个月工资买奢侈品，能隔三岔五就出去吃一顿人均上百元的大餐。虽不在一线城市，却对时髦玩意儿门儿清，酒吧夜夜爆满，一次最低消费880。潮人专用的app也登上了他们的手机。热爱性价比好物，消费力极强，左手一块正新鸡排、右手一杯蜜雪冰城。 如果你仔细观察，就会发现无论在哪个赛道，小镇青年总是消费…

无论是哪个领域，哪家公司，只要做产品验证，都会涉及两个非常重要的概念： 1. penetration：试用的概念，消费者第一次购买或使用某产品。 2. volume：二次消费的概念，指消费者买的更多、更频繁。 试用与产生消费、甚至再次消费，涉及到了访问对象的规模，是访问所有人还是部分人：品类使用者品牌非使用者、品类非使用者、品牌使用者，在设计一个产品测试的时…

随着社会生活的逐渐丰富和个人社会日益多元化，男性消费能力逐渐凸显，尤其是年轻男性在推动“他经济”的快速发展。 在互联网的深度渗透下，男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度。 总体上，男性用户的月人均使用时长超过150小时，高出女性用户20小时。相比女性用户，男性用户在游戏、新闻、阅读等领域投入了相当多的时间，此外，汽车…

如今各大公司的运作部都相对成熟，无论研究部接了什么项目，都可以转化成执行要求给到运作部，似乎总有个万能的运作部能在有限的时间和资源下完成所有样本，但访问现场和甄别的实际情况却时常不尽人意。作为研究项目的设计者，我们应该对调查创新承担起责任，而不是单纯把困难和问题交给运作部门。 1. 用户体验 将受访者作为用户，我们需要考虑他们在访问现场的感受。举例一个案例，…

调研工厂再出新功能 结算功能在原基础实现优化升级 细化 “用钱”和“提现” 的标准化操作流程 简单便捷 省时高效  👇 01 访问员结算 任务结束勾选订单进行结算 根据订单号或时间筛选 偶尔出现遗漏或多选 不如按访问员名单一键管理 流程进行至【费用结算】步骤 在原先“按答卷结算”的维度上 新增‘访问员结算’维度的结算方式 支持查询和生成结算单功能 …

国家统计局数据显示，全国企业人员周平均工作时间为46小时，早已超过我国《劳动法》规定每周40小时的标准工时。2020年，20至34岁的青年上班族，将占据全球职场的1/3，成为职场中坚力量。 “进公司的时候太阳还没升起来，走的时候太阳已经落下”，是现代大多上班族的生活常态，匿名网友吐槽“如果21点你就下班？拜托，那叫早退好吗！” “今天不加班”，已然成了不少当…

接着昨日预告 今天一波“题型新增” 让你的问卷设计满足更多可能 尽显基础性、综合性、应用性和创新性 👇 01 分类题 时下社区最棘手的普及知识点 垃圾分类“该何去何从” 选择与填空都不如直接分类痛快 选择题分栏里点击分类题 按照分类规则 将左侧选项选入右侧分组 选项与类别可自定义增加编辑 设置是否为必答题 题干是否能上传附件 选项是否随机排列字数限制 可选数…

继昨天的研究问题，我们今天来讲最大差异法与定量调查中的比例分配抽样的不同性质。 1. 最大差异选择绝对不是要调查完Ａ到Ｐ的所有人,更不考虑各种人所占的比例。如果遇到匹配度很高的组合,那么访谈第一人就有可能实现信息饱和,并对于该次定性访谈的质量与价值毫无损害。 2. 最大差异选择并不是要反映各种社会特征的现状或作用,而是假设社会特征的差异可能带来信息的差异。 …

随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体化妆品行业规模持续扩大，与此同时，消费者越来越倾向于在防晒细分市场中“投资”，防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强。 越来越多人认识到防晒的重要性，也更愿意为防晒一掷千金，消费者的持续涌入及客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素。消费者复购心智亦逐渐养成，老客的留…

直到目前为止，调查问卷依旧是一种简单有效，可执行性方面具有很大优势的洞察工具，但同时它也是最容易被大家误解和误用的调研工具。 问卷可以研究的问题很多，但作为一种基础的定量研究工具，侧重于关注现象而非原因。所以在多数情况下，调查问卷只应该是洞察项目中的一个组成部分，营销人不应该期望用它来解决所有问题。   我们的问卷要针对什么？结论要指导哪方面的决策…