调研百科
根据新冠疫苗接种工作整体部署安排及相关要求,为建立人群免疫屏障,巩固疫情防控成果,确保人民群众生命健康,各地将有序推进全民新冠疫苗接种工作。听钟南山、吴尊友和张文宏几位医学界大佬的建议,希望尽可能多的人接种新冠疫苗 提高自己对病毒的抵抗,在人群中建立有效的免疫屏障来阻断新冠病毒持续传播。 有关新冠疫苗接种的一些热门问题,厂长也为大家搜集了相关资料,希望对大家…
市场研究具体是做什么的,可能也有很多人没办法深入简出地总结出来。我们做一个比喻,把市场研究看作一座桥:桥的这头是企业,是单位,是任何一个提供产品或者提供服务的主体,不管是否以盈利为目的,而桥的那头,是消费者,是用户,是产品或者服务的使用者。 市场研究这座桥,起到的就是连接作用。 具体说来,就是企业和单位将产品或服务提供给消费者或者用户,一定不能是单向的,否则…
调研报告我们非常熟悉,它考量的是掌握情况程度、分析问题能力和政策运用水平。一份优秀的调研报告,背后折射的是扎实的理论功底、坚实的业务能力、务实的工作作风。 好的调研材料要解决三问: 1. 是否有血有肉? 即有调研对象的归纳阐述,最好以数据事例说话,毕竟有数字才更接近科学。 2. 是否击中要害? 调研是带着问题去的,任何一个问题的背后都有主要矛盾和次要矛盾之分…
定性研究在分析方式上以归纳为主,从当事人的视角理解他们行为的意义和他们对事物的看法,在这基础上建立假设和理论。 定性研究不要求具有统计意义,而是凭借研究者的经验、敏感和技术,有效地洞察研究对象的行为和动机,以及他们可能带来的影响。目前,常用的定性研究方式主要有: 1. 小组座谈会 一般由6-8名被访者组成一个讨论小组,一名主持人负…
我们在面对市场的时候,总是会遇到各种各样的问题,品牌也会向我们发出疑问,凭什么你觉得你们的艺人比别人家的艺人好?或者说凭什么你觉得你的演员是适合这个品牌的。对于品牌挑选代言人一事,之前迪奥马鞍包的广告也被网友吐槽过,因为代言人的事儿迪奥已经被各路网友“吊打”好几次了。 品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错,但代言人的公众形象和品牌调…
在定量研究中,数据的收集和分析是最重要的环节,作为结论依据的数据,质量的重要性不言而喻。 以往,在市场调研还处于线下模式的时候,一线访问员承担了大部分的数据质量监督工作。现场会有多次被访者的甄别,还会有访问员全程指导被访者,确保他们对题目的理解无误,对选项的理解无误,以及做出尽可能详尽的回答。 近年来,随着互联网的普及,以及出于成本和效率的考虑…
关于街头拦访,很多人对这个调研方式都存在着偏见和误解,总觉得不靠谱,即便是回收的信息也并不准确。这里,厂长首先有三点要澄清: 其一,访问员在出访前需经大量培训,包括与人沟通的技巧、问卷调查的理解和准备等,合格后才能进行拦访,以保证调研的过程和质量; 其二,受访的消费者除了要符合调研要求,还要保证愿意参与,访问员决不会强迫填写,只有这样才能从消费者那儿得到真实…
以往,在市场调研还处于线下模式的时候,一线访问员承担了大部分的数据质量监督工作,现场会有多次被访者的甄别,还会有访问员全程指导被访者,确保他们对题目的理解无误,对选项的理解无误,以及做出尽可能详尽的回答。 近年来,随着互联网的普及,以及出于成本和效率的考虑,大部分的定量访问已经转到线上,线上访问大大缩短了时间周期,减少了人力成本,但…
消费者测试,顾名思义,由消费者或者员工在家、实验室或中心地点。如大型购物中心、餐厅、办公楼等公共场所,该情况下员工不参加测试等地进行。主要技术方法包括:成对偏爱检验、排序偏爱检验、喜好标度、恰好标度等。 消费者喜好测试通常是基于大样本量的消费者数据,获得消费者对于产品的接受度或偏爱度的判断,但由于每个人感觉和喜好程度不能直接与他人分享,更不易直接检测,因此实…
研究之所以称为定量研究,是因为它是以科学计算为基础的,需要用数学的工具对事物进行数量的分析。 定量方法往往是结构化的、客观的、可衡量的、更有科学性的,需要较大的样本量,收集消费者或用户的行为和态度,力求结果的代表性和准确性。 那么问题来了,如果要较大的样本量来验证,多少是大?如果我要研究我的用户,我需要访问他们所有人吗?很显然,这是不太现实的。…
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