调研百科

根据新冠疫苗接种工作整体部署安排及相关要求，为建立人群免疫屏障，巩固疫情防控成果，确保人民群众生命健康，各地将有序推进全民新冠疫苗接种工作。听钟南山、吴尊友和张文宏几位医学界大佬的建议，希望尽可能多的人接种新冠疫苗 提高自己对病毒的抵抗，在人群中建立有效的免疫屏障来阻断新冠病毒持续传播。 有关新冠疫苗接种的一些热门问题，厂长也为大家搜集了相关资料，希望对大家…

市场研究具体是做什么的，可能也有很多人没办法深入简出地总结出来。我们做一个比喻，把市场研究看作一座桥：桥的这头是企业，是单位，是任何一个提供产品或者提供服务的主体，不管是否以盈利为目的，而桥的那头，是消费者，是用户，是产品或者服务的使用者。 市场研究这座桥，起到的就是连接作用。 具体说来，就是企业和单位将产品或服务提供给消费者或者用户，一定不能是单向的，否则…

调研报告我们非常熟悉，它考量的是掌握情况程度、分析问题能力和政策运用水平。一份优秀的调研报告，背后折射的是扎实的理论功底、坚实的业务能力、务实的工作作风。 好的调研材料要解决三问： 1. 是否有血有肉？ 即有调研对象的归纳阐述，最好以数据事例说话，毕竟有数字才更接近科学。 2. 是否击中要害？ 调研是带着问题去的，任何一个问题的背后都有主要矛盾和次要矛盾之分…

定性研究在分析方式上以归纳为主，从当事人的视角理解他们行为的意义和他们对事物的看法，在这基础上建立假设和理论。   定性研究不要求具有统计意义，而是凭借研究者的经验、敏感和技术，有效地洞察研究对象的行为和动机，以及他们可能带来的影响。目前，常用的定性研究方式主要有：   1. 小组座谈会 一般由6-8名被访者组成一个讨论小组，一名主持人负…

我们在面对市场的时候，总是会遇到各种各样的问题，品牌也会向我们发出疑问，凭什么你觉得你们的艺人比别人家的艺人好？或者说凭什么你觉得你的演员是适合这个品牌的。对于品牌挑选代言人一事，之前迪奥马鞍包的广告也被网友吐槽过，因为代言人的事儿迪奥已经被各路网友“吊打”好几次了。 品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错，但代言人的公众形象和品牌调…

在定量研究中，数据的收集和分析是最重要的环节，作为结论依据的数据，质量的重要性不言而喻。 以往，在市场调研还处于线下模式的时候，一线访问员承担了大部分的数据质量监督工作。现场会有多次被访者的甄别，还会有访问员全程指导被访者，确保他们对题目的理解无误，对选项的理解无误，以及做出尽可能详尽的回答。   近年来，随着互联网的普及，以及出于成本和效率的考虑…

关于街头拦访，很多人对这个调研方式都存在着偏见和误解，总觉得不靠谱，即便是回收的信息也并不准确。这里，厂长首先有三点要澄清： 其一，访问员在出访前需经大量培训，包括与人沟通的技巧、问卷调查的理解和准备等，合格后才能进行拦访，以保证调研的过程和质量； 其二，受访的消费者除了要符合调研要求，还要保证愿意参与，访问员决不会强迫填写，只有这样才能从消费者那儿得到真实…

以往，在市场调研还处于线下模式的时候，一线访问员承担了大部分的数据质量监督工作，现场会有多次被访者的甄别，还会有访问员全程指导被访者，确保他们对题目的理解无误，对选项的理解无误，以及做出尽可能详尽的回答。    近年来，随着互联网的普及，以及出于成本和效率的考虑，大部分的定量访问已经转到线上，线上访问大大缩短了时间周期，减少了人力成本，但…

消费者测试，顾名思义，由消费者或者员工在家、实验室或中心地点。如大型购物中心、餐厅、办公楼等公共场所，该情况下员工不参加测试等地进行。主要技术方法包括：成对偏爱检验、排序偏爱检验、喜好标度、恰好标度等。 消费者喜好测试通常是基于大样本量的消费者数据，获得消费者对于产品的接受度或偏爱度的判断，但由于每个人感觉和喜好程度不能直接与他人分享，更不易直接检测，因此实…

研究之所以称为定量研究，是因为它是以科学计算为基础的，需要用数学的工具对事物进行数量的分析。 定量方法往往是结构化的、客观的、可衡量的、更有科学性的，需要较大的样本量，收集消费者或用户的行为和态度，力求结果的代表性和准确性。   那么问题来了，如果要较大的样本量来验证，多少是大？如果我要研究我的用户，我需要访问他们所有人吗？很显然，这是不太现实的。…